VOLVO打算将送出五辆XC60行销品牌

一年一度的美国超级杯赛事即将开打，在超高的收视率下，直播期间的广告时间，一直都是各家车厂及广告公司绞尽脑汁，想尽办法吸引消费者目光的重要时刻；相对规模较小的瑞典汽车製造商VOLVO，虽然并不打算大手笔买时段播广告，但并不代表VOLVO会放弃这场盛宴，并会以不同的行销方式，在比赛期间吸引消费者的目光。
对VOLVO来说，背后没有庞大的集团资源，想与其他品牌在购买广告时段上比拼，确实负担较重，而不得不否认的是，在比赛期间超高的收视率确实可以为品牌带来相当高的曝光效果。虽然没有办法砸大钱买广告，但VOLVO还想出另一种行销品牌的活动，并打算在超级盃时段进行，达到吸引消费者目光的目的。该活动是以强大的诱因，间接使消费者为品牌进行宣传。
在比赛期间，VOLVO将接受消费者提名，并选出五名幸运儿，获得品牌旗下的中型SUV XC60。透过上传影片到VOLVO的TWEET专页#VOLVOCONTEST，并在影片中说明赢得全新VOLVO XC60的理由及原因，届时将会有评审选出前五名，并赠送一部全新的XC60给获奖者，提名人不限本人、亲人，当然也可朋友甚至是公益单位皆可。
採取这样的方式既不用花大钱买广告，有可以获得消费的注目，确实是相当聪明的行销办法。但话说回来，买时段真正的意义在宣传品牌之余，不就是在转播期间广为宣传品牌产品的优异实力吗？既然没有买时段又那来的曝光率？那消费主又怎幺知道VOLVO有办这个活动呢？这样一讲，这种行销手法好像有点本末倒置。