VOLVO打算将送出五辆XC60行销品牌

  • 编辑时间: 2020-06-09
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VOLVO打算将送出五辆XC60行销品牌一年一度的美国超级杯赛事即将开打,在超高的收视率下,直播期间的广告时间,一直都是各家车厂及广告公司绞尽脑汁,想尽办法吸引消费者目光的重要时刻;相对规模较小的瑞典汽车製造商VOLVO,虽然并不打算大手笔买时段播广告,但并不代表VOLVO会放弃这场盛宴,并会以不同的行销方式,在比赛期间吸引消费者的目光。
VOLVO打算将送出五辆XC60行销品牌对VOLVO来说,背后没有庞大的集团资源,想与其他品牌在购买广告时段上比拼,确实负担较重,而不得不否认的是,在比赛期间超高的收视率确实可以为品牌带来相当高的曝光效果。虽然没有办法砸大钱买广告,但VOLVO还想出另一种行销品牌的活动,并打算在超级盃时段进行,达到吸引消费者目光的目的。该活动是以强大的诱因,间接使消费者为品牌进行宣传。
在比赛期间,VOLVO将接受消费者提名,并选出五名幸运儿,获得品牌旗下的中型SUV XC60。透过上传影片到VOLVO的TWEET专页#VOLVOCONTEST,并在影片中说明赢得全新VOLVO XC60的理由及原因,届时将会有评审选出前五名,并赠送一部全新的XC60给获奖者,提名人不限本人、亲人,当然也可朋友甚至是公益单位皆可。
採取这样的方式既不用花大钱买广告,有可以获得消费的注目,确实是相当聪明的行销办法。但话说回来,买时段真正的意义在宣传品牌之余,不就是在转播期间广为宣传品牌产品的优异实力吗?既然没有买时段又那来的曝光率?那消费主又怎幺知道VOLVO有办这个活动呢?这样一讲,这种行销手法好像有点本末倒置。